Как Sonar находит каналы,
где реклама сработает
Не каталог каналов — аналитик, который оценивает совместимость аудитории канала с продуктом до размещения рекламы.
В цифрах
1M+
каналов в индексе — только живые, с реальной активностью
от 200
подписчиков — микро-каналы с высоким engagement
3 мес
глубина анализа динамики каждого канала
30 мин
от описания продукта до списка каналов для размещения
Каталоги и биржи — TGStat, Telemetr, Telega.in — работают на ключевых словах и категориях. Тег «маркетинг» возвращает тысячи каналов. Из них 95% не подходят для конкретного продукта. Два канала с одним тегом «бизнес» могут иметь совершенно разную аудиторию и дать противоположный результат для рекламного размещения.
Тега «предприниматели, которые ищут инструмент для аналитики и готовы тестировать новое» — не существует. А именно это нужно знать, чтобы реклама попала в цель.
Как ищет Sonar
Sonar индексирует каналы не тегами, а смысловыми профилями: кто читает канал, какие задачи решает аудитория, какие проблемы обсуждаются, в каком контексте принимаются решения. Поиск идёт по смысловой близости к продукту и его целевой аудитории — не по совпадению слов.
- Неочевидные каналы. Каналы, которые не ищутся по прямым ключевым словам — но чья аудитория совпадает с целевой. Аудитория fintech-продукта может концентрироваться в каналах про личную продуктивность. По тегам это не найти. По смыслу — находится.
- Смежные ниши. Целевая аудитория продукта не сидит только в каналах «про этот рынок». Она читает каналы про смежные темы, инструменты, образ жизни. Sonar видит эти пересечения и находит каналы, где реклама сработает — хотя тематика канала напрямую не связана с продуктом.
- Микро-каналы. Каналы от 200 подписчиков с engagement в разы выше крупных. Их нет на биржах, но высокая вовлечённость означает высокую конверсию при минимальной стоимости размещения.
Что не попадает в индекс
Индексируется не всё подряд. Мёртвые каналы, ботофермы, каналы без реальной активности отсеиваются. Каждый канал в результатах уже прошёл базовый фильтр на жизнеспособность.
Совпадение аудитории — необходимое, но не достаточное условие для размещения. Канал может идеально подходить по профилю аудитории, но быть перегружен рекламой, иметь накрученных подписчиков или деградирующий engagement.
Ручная проверка одного канала занимает у опытного медиабаера около 30 минут — и всё равно не выявляет накрутку подписчиков, ботную активность или медленную деградацию. На 20 каналов — полный рабочий день без гарантий качества.
Что проверяет Sonar
Sonar проводит health check автоматически по каждому каналу:
- Динамика подписчиков за 3 месяца. Органический рост или накрутка. Стабильная аудитория или отток после прошлых размещений.
- Engagement и ERR. Реальная вовлечённость аудитории. Сравнение с бенчмарками по нише.
- Рекламная история. Реакция аудитории на размещения, динамика вовлечённости после рекламы, уровень рекламной нагрузки.
- Подозрительные паттерны. Рост подписчиков без роста охватов. Охваты, превышающие число подписчиков. Падение engagement после размещений.
- Контент и тональность. Частота постов, тематика, стиль — насколько органично рекламное размещение впишется в ленту канала.
Каждый канал в отчёте проверен по двум осям: совместимость аудитории с продуктом и здоровье канала. В размещение попадают только каналы, прошедшие оба фильтра.
Вопросы о технологии
Как устроен поиск, что проверяет Health Check и почему Sonar находит то, что не находят каталоги.
Как Sonar находит каналы,
где реклама сработает
Не каталог каналов — аналитик, который оценивает совместимость аудитории канала с продуктом до размещения рекламы.
В цифрах
1M+
каналов в индексе — только живые, с реальной активностью
от 200
подписчиков — микро-каналы с высоким engagement
3 мес
глубина анализа динамики каждого канала
30 мин
от описания продукта до списка каналов для размещения
Каталоги и биржи — TGStat, Telemetr, Telega.in — работают на ключевых словах и категориях. Тег «маркетинг» возвращает тысячи каналов. Из них 95% не подходят для конкретного продукта. Два канала с одним тегом «бизнес» могут иметь совершенно разную аудиторию и дать противоположный результат для рекламного размещения.
Тега «предприниматели, которые ищут инструмент для аналитики и готовы тестировать новое» — не существует. А именно это нужно знать, чтобы реклама попала в цель.
Как ищет Sonar
Sonar индексирует каналы не тегами, а смысловыми профилями: кто читает канал, какие задачи решает аудитория, какие проблемы обсуждаются, в каком контексте принимаются решения. Поиск идёт по смысловой близости к продукту и его целевой аудитории — не по совпадению слов.
- Неочевидные каналы. Каналы, которые не ищутся по прямым ключевым словам — но чья аудитория совпадает с целевой. Аудитория fintech-продукта может концентрироваться в каналах про личную продуктивность. По тегам это не найти. По смыслу — находится.
- Смежные ниши. Целевая аудитория продукта не сидит только в каналах «про этот рынок». Она читает каналы про смежные темы, инструменты, образ жизни. Sonar видит эти пересечения и находит каналы, где реклама сработает — хотя тематика канала напрямую не связана с продуктом.
- Микро-каналы. Каналы от 200 подписчиков с engagement в разы выше крупных. Их нет на биржах, но высокая вовлечённость означает высокую конверсию при минимальной стоимости размещения.
Что не попадает в индекс
Индексируется не всё подряд. Мёртвые каналы, ботофермы, каналы без реальной активности отсеиваются. Каждый канал в результатах уже прошёл базовый фильтр на жизнеспособность.
Совпадение аудитории — необходимое, но не достаточное условие для размещения. Канал может идеально подходить по профилю аудитории, но быть перегружен рекламой, иметь накрученных подписчиков или деградирующий engagement.
Ручная проверка одного канала занимает у опытного медиабаера около 30 минут — и всё равно не выявляет накрутку подписчиков, ботную активность или медленную деградацию. На 20 каналов — полный рабочий день без гарантий качества.
Что проверяет Sonar
Sonar проводит health check автоматически по каждому каналу:
- Динамика подписчиков за 3 месяца. Органический рост или накрутка. Стабильная аудитория или отток после прошлых размещений.
- Engagement и ERR. Реальная вовлечённость аудитории. Сравнение с бенчмарками по нише.
- Рекламная история. Реакция аудитории на размещения, динамика вовлечённости после рекламы, уровень рекламной нагрузки.
- Подозрительные паттерны. Рост подписчиков без роста охватов. Охваты, превышающие число подписчиков. Падение engagement после размещений.
- Контент и тональность. Частота постов, тематика, стиль — насколько органично рекламное размещение впишется в ленту канала.
Каждый канал в отчёте проверен по двум осям: совместимость аудитории с продуктом и здоровье канала. В размещение попадают только каналы, прошедшие оба фильтра.
Вопросы о технологии
Как устроен поиск, что проверяет Health Check и почему Sonar находит то, что не находят каталоги.
